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【悲報】テレビ、ついに地獄の悪循環突入で再起不能へ・・・

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更新日2017-01-22 21:36:00

まとめ人:HMTBさん   (0)

【悲報】テレビ、ついに地獄の悪循環突入で再起不能へ・・・




テレビ、ついに地獄の悪循環突入で再起不能?影響力減→CM減→制作費なし…

Business Journal 7月31日(金)6時1分配信
http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20150731-00010001-bjournal-ent&p=1


近年、日本人のテレビ離れが深刻だ。娯楽の多様化などによるテレビの失権が叫ばれる中、総世帯視聴率を表す「HUT」は1998年度下期の71.2%から、2014年下期には63.3%(ともにゴールデンタイム)に減少している。もはや、テレビにかつての影響力はないといっても過言ではないだろう。

では、マーケティングの観点からテレビ離れの原因を探ってみよう。立教大学教授・有馬賢治氏は以下のように語る。

「テレビ離れの大きな原因は、若者がリアルタイムで視聴しなくなったことでしょう。情報コンテンツの消費量自体は増加しているのですが、若者は最新・先端情報に対する興味が強いものです。それに応えるメディアは、現代ではインターネットにシフトしており、テレビの情報はネットの後追いになりがちです。
そういった背景から、若者にとってテレビが必ずしも魅力的ではなくなってきているのです」

確かに若者のテレビ離れは顕著だ。総務省によると、テレビの1日の平均視聴時間は60代の263.0分に比べ、10代は102.9分と2時間以上の開きがある。

その影響は広告業界にも広がっており、マーケティング・リサーチ会社のクロス・マーケティングが12年に発表したところによると「商品やサービスを実際に利用・購入する時に参考にしているメディア」で「商品比較サイト(24.0%)」が「テレビ(20.2%)」を上回っている。

「テレビCMで若者の購買意欲をかき立てるのは、難しい時代になっています。テレビを視聴する機会自体が減少している以上、テレビCMを目にする機会も減っており、自社のCMが見られる機会は『偶然』に近くなっているでしょう。その意味で、テレビCMにどれだけの広告効果を期待できるのかは疑問です。もはや、有名人を起用して商品の機能性だけを宣伝しても、消費者には響かないのです。テレビCMにさほど効果がないのであれば、企業は高い広告費をテレビ局に払いたくはありません。
すると、テレビ局は制作費が少なくなり、低予算で時間をつなげるフォーマット化したトークバラエティ番組しかつくれなくなってしまいます。
そして、視聴者がさらに離れ、より広告効果が上がらない、という負のスパイラルに陥っているといえます」(有馬教授)

●5秒で惹きつけるネットCM

それに比べて、ネットのCMはどうだろうか。最近では、「YouTube」や「ニコニコ動画」などの動画共有サイトで動画を再生すると、CMが流れることも多くなっている。

「それだけ、広告主から『ネットに広告を打つ価値がある』と認められている証拠です。最近では、『YouTuber(独自制作した動画を『YouTube』で公開し、広告収入を得るクリエイター)』として何千万円も稼ぐ人が出てきていますが、そういった職業が成り立つのも、多くの企業がネットに広告を出しているからです。
内容を見ると、ネットCMは5秒など一定時間後にスキップできるものも多いため、最初の数秒で視聴者の心を惹きつけるような工夫もしています。
そのあたりの企業努力が、“垂れ流し”の多いテレビCMとは異なるのかもしれません」(同)

そうなると、気になるのはテレビCMの今後だ。

「体形の劇的な変化を表現したRIZAP(ライザップ)のCMは、視聴者に『おいおい、本当かよ』というツッコミをさせることで注目を集めましたが、このような話題提供型は特例です。基本的には『続きはウェブで』というように、いかにテレビからネットに誘導できるかがポイントになってくるでしょう。
今後の企業の広告活動は、テレビ中心ではなく、ネット上で話題が共有されるように紙媒体や屋外広告などを巻き込んだクロスメディア展開型が多くなると思います」(同)

テレビCMにも、時代に適応する柔軟性が求められているということだろう。
.
解説=有馬賢治/立教大学経営学部教授、構成=A4studio





テレビ観なくても困らないからなあ。





1
影響力減→CM減→制作費なし→視聴者元々なし→問題なし!





30年前に「アメリカじゃテレビ見てるのは低所得者だけ」ってよく言われてたけど
日本もそんなかんじになってきたな





そういやぁ動画紹介サイトって状態になってたな、この前どっかで映されてたの見た時





12
改編期は昔からそんなもんよ





自業自得





CSのように専門化、なにかに特化していくんだと思う





16
CSも見ないだろ
みんなヒマさえあればスマホでSNSとゲームだからな
それで一日の空き時間は終わりだ





ピンハネし過ぎなだけだろ?w
あれだけ人気のあるワンピースのアニメが毎回五話寺ってありえないだろ





ゲームいがいテレビつけないからな





他のサービスとの比較でなくテレビ内での視聴率でくらべあってるから駄目なんだよ
ドングリの背比べ





虎ノ門ニュース8時入りがあればいい
Youtubeでも見られるw





あの時ホリエモンが成功してたら大きく変わってたかもしれないな





29
良い言い方すれば先見性辺りを思う所だが…
受け入れられるプレゼンテーションが出来ていなかったという指摘もできるわけで
言葉の妙…でもないかw





45
敵を作りすぎたのかな
あの時マスコミが一斉にホリエモン叩いてたから俺もホリエモンって悪い奴なんだ~って思ってたわ





862
自分は初め辺りから
「この人には中立の立場から見ないと『彼に対する評価』を損なう事になるだろう」
って姿勢で見てきた
そして、当初から変わらず「異端児」良くも悪くもね、発言の色々見てて当て嵌まると私見で思う





朝も昼も夕も夜もタレントにギャラばら蒔いてるからだよ。朝は局アナ、夕は再放送、夜のいい企画して重点的に投資しろ。





ただ面白くないだけならテレビをつけっ放しにしておくこともあっただろうが、見てて不快に感じることのほうが
多いんだから、スイッチを入れることすら避けるわな。





35
ほんとそのとおりだよね。
10年くらい前ならBGMがわりにテレビつけっぱなしの人もいたんだろうけど、
今はうるさくて不愉快になるから、それすらしない。
ニュースですら、勘違いコメンテーターが気分悪くなることしか言わないから見ないし。
マスゴミはその辺わかってなさそうだけど。





見てて不快になるから暇つぶしにもなりゃしねー





不二家やペヤングを必死で攻撃したのにCM減ってるのね。





今までのテレビの影響力が大きすぎただけ





くそ高いサラリー下げればいいだけ、儲かってないんだから
それで昔の視聴率とれたソース、再放送で垂れ流して鼻くそでもほじってろ





つーか
ネットで見る動画って、俺の場合昔のドラマだったりバラエティーだったり深夜番組なんよね
テレビ見てるよ
最近のテレビってやっぱ興味わかない。





コネや身内とナアナアやって楽してきたツケを
視聴者がーネットがーとか責任転嫁だもんな





面白く無くても、せめて見ていてイライラ、ムカムカしない番組があれば、飯を食う時くらいは見るかも知れん。





webの台頭とかはもちろんあるけど
それを超えて劣化してないか?





tvはダメだけどラジオの方がいい





ライザップのCMは新しい切り口だなw





お笑いは芸人がつまらなさすぎる
ドラマは見ないから理由はよくわからん
まあ日本のドラマ見るぐらいなら米のドラマのが面白そう





バブル時代は国民がテレビ中心に生活してたのにな
テレビでやることを知ってないと会話の仲間に入れなかったもんだ
テレビ業界関係者は肩で風切って街を闊歩し
その中心にフジテレビが君臨していたw





若者のテレビ離れでは無くてこれはスポンサーのテレビ離れだろ?
離れる若者も少しおかしいけどそれ以上におかしい。
若者を守る必要も全く無いけどテレビをみないといけない事もない。
当然高給を守る必要も・・





嫌なら見るな!





Huluとかdビデオは見てるからテレビ離れではない





1
とりあえず、報道番組だけでいいから
「事実だけを報道する」っていう番組作ればいいんじゃね?
コメンテーターとか、司会の主観とかコメントとか一切入れない
純粋な「報道番組」。こういうのならウケるんじゃね?

まあ、無理なんだろうからこのまま沈んでいけばいいけど





視聴者を見ていない
視聴率を見ている





鉄腕イッテQはどんどん盛り上がってるぞ
単純に作る方が能無しになってる気がするが。





エロのないテレビに価値はない。





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